原標(biāo)題：人工智能創(chuàng)作“撞臉”頻發(fā)——

激發(fā)活力不能以侵權(quán)失序?yàn)榇鷥r(jià)（堅(jiān)持“兩創(chuàng)”·關(guān)注新大眾文藝）

隨著生成式AI（人工智能）在文藝創(chuàng)作中的應(yīng)用不斷深入，“撞臉”現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。AI短劇里的角色神似知名演員，外貌、聲音乃至語氣都高度相似；還有AI演員身上融合了多位明星特征，被觀眾一眼識別；普通網(wǎng)民也難以幸免，有人意外發(fā)現(xiàn)自己竟在AI短劇中“飾演”反派，面容與服飾都照搬了其在網(wǎng)絡(luò)上分享的個(gè)人影像。這類AI短劇制作便捷、傳播迅速，往往能在短時(shí)間內(nèi)獲得較高關(guān)注，卻也引發(fā)關(guān)于侵權(quán)、失范乃至創(chuàng)作倫理的持續(xù)討論。

表面上看，這類現(xiàn)象與此前熱議的AI“魔改”有所不同：“魔改”通常是對已有影視作品的片段、情節(jié)進(jìn)行再加工，主要涉及對他人作品的使用是否合規(guī)，也就是版權(quán)問題；而所謂“撞臉”，則是將他人的面孔和聲音用于生成內(nèi)容，使其直接成為AI作品中的角色形象和聲音，涉及肖像、聲音等人格權(quán)益。按照我國民法典規(guī)定，這些都屬于受法律保護(hù)的權(quán)利，關(guān)系到個(gè)人身份、名譽(yù)和社會評價(jià)，他人不得隨意使用；同時(shí)，對演員等公眾人物來說，其肖像和聲音還具有商業(yè)價(jià)值，未經(jīng)授權(quán)的濫用，可能影響其商業(yè)合作與收益。

但從創(chuàng)作角度看，這兩類法律性質(zhì)不同的使用行為，指向同一個(gè)趨勢——無論是經(jīng)典影視劇，還是個(gè)人面孔、聲音等人格要素，都成了可以編輯、調(diào)用和重組的“創(chuàng)作素材”。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化寫作到短視頻的套路化制作，模塊化、組合式生產(chǎn)本就是網(wǎng)絡(luò)文藝的鮮明特征；在人工智能環(huán)境下，這一特征被進(jìn)一步放大，連肖像、聲音這類專屬個(gè)體的人格符號，也被納入可批量復(fù)用的“素材庫”，“是否可用、如何使用”的問題變得更為突出和復(fù)雜。

需要注意的是，這類技術(shù)濫用的影響不止于個(gè)人權(quán)益層面。高度逼真的“換臉”“仿聲”內(nèi)容還可能被用于身份冒用、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法行為。當(dāng)眼見未必為實(shí)，公眾將難以判斷網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)而引發(fā)信任危機(jī)與倫理失范，影響正常的信息傳播秩序。

因此，建立新的“創(chuàng)作素材”使用秩序，成為新大眾文藝發(fā)展必須要過的一道關(guān)。事實(shí)上，圍繞這一問題，相關(guān)行動已經(jīng)開始。今年年初，國家廣播電視總局開展專項(xiàng)治理，清理了數(shù)萬條AI“魔改”違規(guī)視頻、處置了相關(guān)賬號。不久前，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)布嚴(yán)正聲明，針對AI“換臉”“仿聲”等侵權(quán)亂象，明確相關(guān)行為的法律邊界，并要求平臺強(qiáng)化審核和授權(quán)機(jī)制。相關(guān)秩序建設(shè)正逐步走向制度化、規(guī)范化。

然而，從現(xiàn)實(shí)情況看，問題的治理并不簡單。人工智能不僅改變了創(chuàng)作手段，而且重構(gòu)了文藝生產(chǎn)的底層邏輯，亟須在創(chuàng)作活力與權(quán)利保護(hù)之間找尋平衡。

一方面，從未來趨勢看，使用他人形象、聲音進(jìn)行AI再創(chuàng)作并不是簡單的“盜用”。在合法授權(quán)的前提下，它也代表著一種新的創(chuàng)作方式：人的外貌、聲音乃至表達(dá)風(fēng)格，轉(zhuǎn)化為可反復(fù)使用的創(chuàng)作資源。相較于依賴演員在特定時(shí)空完成表演的傳統(tǒng)模式，AI創(chuàng)作可以讓更多有價(jià)值的人格要素在不同作品之間靈活組合，從而突破時(shí)空限制、提升創(chuàng)作效率，并拓展文藝表達(dá)的可能性。因此，破解這一難題不在于簡單禁止或放任，而在于規(guī)范使用邊界。

另一方面，平衡與兼顧并非易事。首先，侵權(quán)判定更加復(fù)雜?，F(xiàn)實(shí)中，不同人的外貌和聲音本就可能相似，不能只因?yàn)椤坝悬c(diǎn)像”就認(rèn)定侵權(quán)；但如果生成內(nèi)容“像到一定程度”，足以讓公眾明確聯(lián)想到某位具體的人，并產(chǎn)生類似“使用其形象”的效果，就可能構(gòu)成侵權(quán)。如何在“無意相似”與“惡意侵權(quán)”之間劃清界限，是實(shí)際判斷中的難點(diǎn)。其次，責(zé)任結(jié)構(gòu)也更加分散。在AI生成內(nèi)容的過程中，從數(shù)據(jù)采集、模型訓(xùn)練到內(nèi)容生成和平臺傳播，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)共同參與，使得責(zé)任認(rèn)定不再對應(yīng)單一主體，治理難度進(jìn)一步加大。例如在實(shí)踐中，一些制作方以“AI生成”為由，掩蓋故意利用他人形象博取流量的動機(jī)。

更值得關(guān)注的是，合規(guī)使用成本與AI創(chuàng)作效率之間的落差越來越大。人工智能讓“用他人的外貌或聲音演繹新的內(nèi)容”變得輕而易舉，但創(chuàng)作者如果想合法合規(guī)獲得授權(quán)，卻往往要面對信息不對稱、流程復(fù)雜等現(xiàn)實(shí)障礙。當(dāng)合規(guī)成本明顯高于制作成本時(shí)，創(chuàng)作往往要在“侵權(quán)擦邊”與“放棄創(chuàng)意”之間被迫抉擇。

因此，問題的關(guān)鍵在于讓“合規(guī)使用”本身變得可行：既要通過更便捷的授權(quán)機(jī)制，讓創(chuàng)作者更容易合法使用素材，也要借助人工智能手段提升匹配效率，從傳統(tǒng)的一對一授權(quán)模式走向更加集約化和智能化的授權(quán)機(jī)制，激發(fā)更為多元的表達(dá)與創(chuàng)意；同時(shí)，還需要強(qiáng)化創(chuàng)作中的倫理意識，使創(chuàng)作者自覺尊重他人的形象與名譽(yù)，即便獲得授權(quán)也要避免歪曲與損害他人形象，實(shí)現(xiàn)“可用”與“善用”的統(tǒng)一。

對新大眾文藝而言，真正的挑戰(zhàn)不在技術(shù)本身，而在于能否在新的創(chuàng)作實(shí)踐中形成清晰的規(guī)則與共識，實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)意的保護(hù)與對人的尊重并舉。只有在規(guī)范有序的環(huán)境下，人工智能對文藝生產(chǎn)的賦能才能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁而持久的創(chuàng)作活力。

作者單位：華東師范大學(xué)傳播學(xué)院（出版學(xué)院）