針對近期不少消費者反映市場上出現(xiàn)了一些“心機商標”的問題，在4月23日舉行的國新辦發(fā)布會上，國家知識產權局副局長芮文彪表示，對“心機商標”，國家知識產權局態(tài)度非常明確：商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。

目前，國家知識產權局正在采取有力措施進行專項整治。一是嚴把審查注冊關。“我們進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件?！避俏谋胝f。

二是依法從嚴從快處置宣告無效。芮文彪介紹：“對已經依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，我們完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年以來我們制定了專項工作方案，以‘零容忍’的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規(guī)使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效?！?/p>

三是通過完善相關法律法規(guī)加大治理力度?！霸谶@次商標法修訂中，特別針對‘誤導性使用注冊商標’增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰?！避俏谋氡硎尽?/p>

四是加強對“心機商標”的執(zhí)法打擊力度。“加強與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴厲打擊?！避俏谋胝f，“此外，我們還加強了商標代理行業(yè)治理，倡導代理機構加強行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導依法申請和規(guī)范使用商標的觀念?！?/p>

品牌的根基在于誠信經營，“心機商標”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來。芮文彪表示，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。同時，也歡迎社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標玩“文字游戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報，共同做好“心機商標”的治理。